Reference & Education, College

ในยุคดิจิทัลที่ข้อมูลและความสนใจคือสินค้าอันมีค่า พฤติกรรมหนึ่งที่ปรากฏชัดและส่งผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อระบบนิเวศสื่อออนไลน์คือ การ “ปั่น” ซึ่งในบริบทของเฟซบุ๊กสามารถนิยามได้ว่า การสร้าง การมีส่วนร่วม หรือการกระจายเนื้อหา (ไม่ว่าจะเป็นโพสต์ เรื่องราว ความคิดเห็น หรือแม้แต่การกดไลค์และแชร์) อย่างเป็นระบบและมีปริมาณสูง มักมีแรงจูงใจแอบแฝงทางเศรษฐกิจ การเมือง หรือสังคม การศึกษานี้เป็นการสังเกตการณ์เชิงคุณภาพจากพฤติกรรมที่เปิดเผยต่อสาธารณะบนแพลตฟอร์มเฟซบุ๊กในช่วงระยะเวลาหนึ่ง เพื่อทำความเข้าใจกลไก ผลกระทบ และความหมายของวัฒนธรรมการ

ในยุคที่การสื่อสารถูกขับเคลื่อนโดยแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย แนวคิด “การปั้นแฟนเพจ” ได้กลายเป็นปรากฏการณ์ทางสังคมและธุรกิจที่น่าสนใจอย่างยิ่งในประเทศไทย การปั้นแฟนเพจมิใช่เพียงการรวบรวมจำนวนผู้ติดตามให้มากที่สุด แต่เป็นกระบวนการสร้างชุมชนออนไลน์ที่มีความสัมพันธ์แน่นแฟ้น มีการมีส่วนร่วมสูง และมีอัตลักษณ์ร่วมกัน การวิจัยเชิงสังเกตการณ์นี้มุ่งสำรวจกลยุทธ์ กระบวนการ และพลวัตของวัฒนธรรมการปั้นแฟนเพจในบริบทไทย จากการสังเกตแฟนเพจหลากหลายประเภท ไม่ว่าจะเป็นของแบรนด์สินค้า ดารา นักร้อง ผู้มีอิทธิพลออนไลน์ (อินฟลูเอนเซอร์) หรือแม้แต่เพจที่สร้างขึ้นเพื่อกลุ่มความสนใจเฉพาะ เช่น อาหาร